保险有温度,人保护你周全_2025年中国IP玩具行业市场现状调研及消费需求分析
2025年7月4日
来源：红星新闻 智通财经 西部证券 福建日报 百度
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当前，中国IP玩具行业正处于快速扩张阶段，消费升级驱动下，消费者对玩具的需求从功能性转向文化性与情感性——传统玩具的“娱乐工具”属性已无法满足Z世代、新中产等主力群体的需求，而IP玩具的“文化+娱乐”属性恰好契合这一趋势：它既是动漫、游戏等IP的实体延伸，
二手市场降价,乐高失宠?图片来源于网络，如有侵权，请联系删除
7月1日，乐高新品“无牙仔”积木正式上市，这款产品是正在热映的真人电影《新·驯龙高手》中的热门IP，也是乐高集团面向成年玩家推出的Icons 系列。据报道，在二手平台上，不少卖家正以低于官方售价约200元的价格出售该新品。
近几年，乐高的行情似乎有了遇冷的迹象。闲鱼平台显示，近半年乐高价格波动较大，平均价呈下降趋势。
不过，乐高的业绩依然强劲。2024年收入同比增长13%至743亿丹麦克朗(约786亿人民币)，营业利润增长10%至187亿丹麦克朗(约197亿人民币)，两项指标均刷新历史纪录。净利润达138亿丹麦克朗(约146亿人民币)，同比增长5%。
IP玩具是指以知名影视、动漫、游戏等知识产权(IP)为核心元素进行创意设计和开发的玩具产品，通过IP自带的故事性、情感共鸣和粉丝基础，赋予玩具更高的文化价值和市场溢价。这类玩具不仅具备传统玩具的娱乐功能，还能满足消费者对IP内容的情感投射和收藏需求，近年来已成为玩具行业的重要细分赛道。
近年来，随着泛娱乐产业的蓬勃发展，IP玩具逐渐从玩具市场的细分领域成长为核心板块，成为连接文化内容与消费市场的重要桥梁。当前，中国IP玩具行业正处于快速扩张阶段，消费升级驱动下，消费者对玩具的需求从功能性转向文化性与情感性——传统玩具的“娱乐工具”属性已无法满足Z世代、新中产等主力群体的需求，而IP玩具的“文化+娱乐”属性恰好契合这一趋势：它既是动漫、游戏等IP的实体延伸，也是消费者表达个性、追求精神满足的载体。
2025年4月底，泡泡玛特推出旗下热门IP——LABUBU新品，即第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。新系列一经上架即引发全球哄抢，二手平台售价被炒至原价的20倍。据报道，随着生活节奏的加快和社会结构的变化，包括LABUBU在内的玩偶经济早已突破“儿童专属”的界限，摇身一变成为成年人的“精神刚需”，是成年人情感慰藉的重要载体。
IP本质上是文化价值的符号化封装与传播。乐高深化"积木+IP"战略，绑定顶级影视IP开发衍生品，并创立LEGO Ideas平台孵化自有IP，同时全球拓展上，渠道与供应链结合，全球化扩张，打开收入增长天花板。三丽鸥早期过度依赖单一IP，后通过“老带新”动画联动、敏锐捕捉线上社媒热度并快速转化至线下进行曝光、变革渠道提升IP调性等，已形成较为成熟的IP运营方法论，叠加海外本土化运营，FY21-24 CAGR+35%。
近年来，中国IP玩具行业在文化产业升级与消费升级的双重驱动下，逐渐成为玩具市场的重要增长引擎。
近年来，国产电影取得了长足的发展，涌现出了许多优秀的电影作品。这些国产电影以其独特的文化内涵和精彩的剧情，吸引了大量观众的关注。国产电影的崛起为电影衍生产品行业带来了新的机遇。
例如，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等国产电影的成功，不仅在票房上取得了优异成绩，其衍生产品也受到了市场的热烈追捧。随着国产电影品质的不断提升，未来将会有更多的优秀电影出现，这将为电影衍生产品行业提供更多的优...
