羊奶粉市场深度全景调研 近年来头部乳企相继布局婴幼儿配方羊奶粉赛道

• 2024年5月13日 来源：广州日报 百度 282 11

据报道，近年来，国内外大量头部乳企如伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、健合、美赞臣、达能、惠氏等相继布局婴幼儿配方羊奶粉赛道。从市场集中度来看，当前婴幼儿配方羊奶粉处于“一超多强”局面，中国婴幼儿配方奶粉正向“牛羊并举”局面迈进。

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

近日，羊奶粉龙头企业佳贝艾特“一口气”发布三款新品，丰富产品矩阵的同时，也传递了加码婴幼儿配方羊奶粉赛道的积极信号，引起业界广泛关注。

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

近年来头部乳企相继布局婴幼儿配方羊奶粉赛道

据报道，近年来，国内外大量头部乳企如伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、健合、美赞臣、达能、惠氏等相继布局婴幼儿配方羊奶粉赛道。从市场集中度来看，当前婴幼儿配方羊奶粉处于“一超多强”局面，中国婴幼儿配方奶粉正向“牛羊并举”局面迈进。

专家表示，羊奶粉是利润型产品，众多奶粉品牌通过切入该赛道以及推新等举措促进自身业绩增长。根据澳优最新发布的2023年年报显示，报告期内，旗下主营羊奶粉的品牌佳贝艾特实现营收32.83亿元，占公司总收入的44.5%。近年来，国内外大量头部乳企如伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、健合、美赞臣、达能、惠氏等相继布局婴幼儿配方羊奶粉赛道。

2023年2月22日，中国婴幼儿配方奶粉的新国标正式实施。新国标包括适用于0—6个月龄婴儿的《食品安全国家标准 婴儿配方食品》(GB10765-2021)、适用于6—12个月龄婴儿的《食品安全国家标准 较大婴儿配方食品》(GB10766-2021)，以及适用于12—36个月龄幼儿的《食品安全国家标准 幼儿配方食品》(GB10767-2021)。

据中研产业研究院分析：

“新国标”政策实施后，婴幼儿配方奶粉市场的竞争主要取决于配方研发水平、科研技术与生产工艺，这使专业从事婴幼儿配方奶粉研发、生产、经营的大型企业逐步脱颖而出。中国婴幼儿奶粉行业进入一个循序渐进、行稳致远的发展新阶段。

国家卫健委发布的新国标实施至今已一年多，在高标准门槛之下，羊奶粉市场去芜存菁。当前，已有48家乳企旗下共119个羊奶粉系列通过新国标注册，在所有新国标产品中的占比达到30.5%。

从消费端来看，羊奶粉“营养好”以及“好吸收”两大优势契合新一代年轻家庭精细化、品质化的喂养需求。

羊奶粉市场深度全景调研

羊奶粉在欧美国家被视为乳品中的精品，被称作“贵族奶”。羊奶之所以被誉为“奶中之王”“贵族奶”，是因为其具有独特的营养价值和保健功能。而羊奶粉作为羊奶的重要加工产品，也继承了这些优点。据调查数据显示，消费者选择羊奶粉的主要原因包括“易吸收”、“小分子”、“低致敏”等。这些特点使得羊奶粉在市场上具有很大的竞争优势，成为了越来越多消费者的选择。

近年来，羊奶粉在中国市场的需求不断增长。这主要得益于消费者对羊奶的营养成分和保健功能的认识不断提高。羊奶含有丰富的蛋白质、矿物质和维生素，尤其是钙和磷的含量远高于牛奶。

羊奶粉凭借脂肪球更小、易消化、易吸收和更低致敏性等特质在婴幼儿配方粉市场崭露头角，赢得年轻一代妈妈青睐，成为牛奶粉之外的又一消费热点。2021年，我国羊奶粉产业按出厂价计算整体销售约150亿元，其中婴配羊奶粉在100亿元左右，儿童及成人羊奶粉大约在为50亿元。

我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

我国饲养奶山羊的历史悠久，奶羊数量总体较为充足，为羊奶行业的发展奠定了坚实的基础。近年来，我国奶羊数量持续增长，为羊奶粉行业提供了充足的原料。随着人们对羊奶的营养成分和保健功能的认识不断提高，越来越多的消费者开始接受并选择羊奶粉。尤其是在高端消费者和年轻妈妈群体中，羊奶粉的接受度不断提高。

国家对羊奶粉行业给予了政策上的支持，鼓励行业发展壮大。例如，国家颁发的《关于禁止委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》正式从国家层面认可羊乳及其乳粉作为婴幼儿配方奶基原料。此外，国家还出台了一系列税收优惠、资金扶持等政策，帮助企业降低成本、提高竞争力。

在当下消费者追求食品质量安全与营养品质的时代，可以通过加大液态奶、羊酸奶、羊奶酪、羊乳饼和羊乳清粉等产品的生产规模，而且针对不同人群开发具有特殊内涵的“定制式”羊奶制品，不断丰富羊奶产品种类，满足广大消费者多元化和个性化需求。

报告对我国羊奶粉市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了羊奶粉前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对羊奶粉市场风险进行了预测，为羊奶粉生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式。

想要了解更多羊奶粉行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告。

• 相关深度报告REPORTS

推荐阅读

猜您喜欢