拉芳家化2025年上半年营收4.1亿元 电商渠道同比增长18.33%

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8月27日晚间，拉芳家化(603630)发布2025年半年度报告。上半年公司积极应对市场形势与经营环境带来的挑战，实现营业收入4.10亿元，归母净利润636.13万元。其中，电商渠道及其他实现营业收入1.39亿元，同比增长18.33%，占营业收入的比重升至33.97%。

拉芳家化表示，洗护行业的消费生态正在经历结构性重构，公司正积极通过创新和技术迭代来应对市场挑战，以满足消费者“追求秀发健康”为核心诉求，形成需求细分化、成分高阶化、场景精准化为差异化支点。今年将借势新品技术突破，围绕“中国拉芳，强韧之选”的核心传播理念，继续深化数字化转型，构建智慧供应链。

核心品牌“拉芳”营收双位数增长

上半年拉芳家化全力推进品牌升级战略，同步升级营销矩阵，“拉芳”品牌实现营业收入3.30亿元，同比增长10.74%。

今年拉芳品牌核心技术再次实现重点大升级，推出第六代智肽发芯修护技术及自研核心成分咖啡弹性蛋白肽，多肽精准覆盖毛发角蛋白二硫键区域，分子水平上延缓毛发蛋白损伤。

为了提升品牌国民影响力，加快年轻化转型，今年拉芳家化签约成为中国国家跳水队官方合作伙伴、2025年世界泳联跳水世界杯超级总决赛官方合作伙伴及指定洗护品牌，携手世界冠军全红婵、陈芋汐、昌雅妮等国家队运动员，显著提升品牌国民美誉度与影响力；此外，拉芳还携手实力演员任嘉伦出任代言人，持续推进品牌年轻化战略。

此外，拉芳家化积极推进全品牌同步升级营销矩阵，雨洁品牌签约短道速滑冠军刘少昂担任品牌挚友，通过体育营销，强化雨洁专业洗护品牌形象。美多丝品牌聚焦都市白领和精致妈妈两大核心消费群体，推出多款功效性系列产品精准满足目标消费者的功能需求，致力于为消费者提供高品质奢护体验。瑞铂希品牌持续深耕高端护肤与奢愈体验领域，进一步强化品牌在中国市场的SPA渠道布局，加速拓展高端酒店合作版图。

电商渠道大增18.33%聚焦爆品策略

新产品方面，上半年拉芳家化推出拉芳“深海胶原蛋白”系列、拉芳“奢养香氛系列”和“雨洁净澈系列”等新品，通过对新品的全力推广，在满足渠道消费者日益提升的消费需求同时确保了整体市场规模的稳定。

在护肤领域，上半年拉芳家化通过优化自营渠道、精准投放及精细化运营官网与旗舰店，有效缩短消费转化链路，推动品牌认知人群稳步增长。公司持续加码研发，储备多款创新护肤新品满足多元需求，其中明星新品次抛精华收获99%好评率，口碑持续攀升。

在电商渠道，拉芳家化通过各平台协同发力，借助“拉芳”的品牌热点事件，精准触达目标消费群体，为抖音、天猫等平台带来大量曝光，促使UV（进店客流）和GMV大幅提升，尤其代言官宣当日溢价套装售罄率达90%，销售业绩多次位列天猫、抖音平台榜首。

今年上半年拉芳家化电商渠道营收规模、营收占比均实现大幅双增，也为公司线上渠道长期发展、潜在目标人群拓展探索出成功路径。拉芳家化表示，未来将通过技术创新、体育营销、明星代言及渠道优化的多维度发力，推动拉芳品牌价值全面升级，为持续发展奠定坚实基础。

拉芳家化高度重视研发创新，将其视为保持公司产品差异化、提升市场竞争力的核心要素。上半年，拉芳家化通过“天然植物&中草药提取实验室”制备的艾叶、侧柏叶等高活性成分，可通过调控TRPV-1、5α-还原酶等细胞靶点，提供舒缓、防脱功效，相关技术已申请发明专利2项；并完成自研原料螺旋藻发酵液的应用开发工作。AI技术赋能方面，通过布局AI技术与智能配方开发结合，为高效开发奠定根基，成功推动第六代智肽发芯修护核心技术高质量升级。