跟着门店扩张来炒股！公募布局思路曝光，线下消费或迎转机
（原标题：跟着门店扩张来炒股！公募布局思路曝光，线下消费或迎转机）
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春节临近，门店扩张逻辑驱动线下消费板块迎来估值修复，公募基金重仓的连锁消费龙头股价表现亮眼。
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因景气度投资在公募投研内极为盛行，门店扩张与收缩成为关键选股指标，多个基金重仓的消费股市值缩水、股价低迷，甚至淡出公募视野，往往因其陷入门店收缩周期甚至大量关店。
在公募人士看来，线下门店网络与互联网平台业务增长的投资逻辑类似，门店扩张不仅是消费企业业绩增长的核心支撑，也成为公募景气度投资中筛选消费标的的重要锚点，在悲观情绪已显著反映在股价低迷后，不少基金经理也对2026年消费板块的投资态度整体转向乐观。
基金选股规避门店收缩门店扩张成为公募基金挖掘消费股投资机会的关键逻辑，与公募投研盛行的景气度投资密切相关。
“在消费股的估值模型中，门店数量既是估值的重要锚点，也是企业业绩持续增长的核心保障。”华南地区一位基金经理告诉券商中国记者，门店的扩张与收缩直接反映赛道景气度强弱：若赛道存在明显盈利风险，企业往往倾向于收缩门店，这类公司易被公募资金判定为后续盈利难度加大，企业收缩后的股价表现也将偏弱；而具备持续门店扩张动力的企业，往往代表着赛道盈利趋势向好，更易获得基金青睐。
连锁药房行业是门店收缩导致估值承压的典型案例。受电商药物配送服务快速发展的影响，中康数据预测2024年全国线下药店关店数量约3.9万家，线下药店行业景气度下行导致多只基金重仓股长期走势低迷，基金经理减持也较为明显。
此外，基金经理此前重仓的海伦司、奈雪的茶、达芙妮等消费龙头股，在股价辉煌与低迷的周期中，也几乎完全复制门店扩张与收缩的周期。在这些公司出现门店收缩或大规模关店后，相关业绩与股价均遭遇重创。其中，奈雪的茶2025年上半年关闭132家直营店，市值缩水至不足25亿港元；达芙妮巅峰时期门店超6000家，在持续关店后已被公募基金抛弃；海伦司也因门店减少较多，淡出公募重仓股名单。
从成长股投资角度来看，门店扩张也是消费企业获取股价弹性的重要支撑。深圳一位基金经理认为，连锁消费企业的高增长核心逻辑与互联网行业的流量扩张相似，线下门店网络的拓展能够有效提升品牌曝光度与市场渗透率，带动收入规模增长。同时，门店数量的增加会形成规模效应，企业在原材料采购环节的议价能力显著提升，有助于降低成本、改善毛利率与净利率水平，实现盈利质量的持续优化，经营现金流的优势可得以放大。
基金重仓股受益门店扩张逻辑头部基金重点调研的美容SPA连锁龙头美丽田园健康，展现出强劲的门店扩张动能，全国门店数量达到734家，覆盖20个一线及新一线城市。1月20日，美丽田园健康发布公告，预计2025年收入不少于30亿元，经调整净利润不少于3.8亿元，同比增幅不低于40%。前海开源基金、博时、汇添富等头部公募于2025年12月对该公司进行了调研，显示出基金经理对其门店扩张逻辑的关注。
作为国内连锁披萨第一股，达势股份的门店扩张步伐也吸引多个A股基金经理南下布局。其在1月9日公告，截至2025年12月31日，其全国披萨门店总数达1315家，2025年四季度净新增307家，全年新进入21个城市，门店覆盖范围扩大至60个城市。仅在2026年元旦假期，该公司在全国46个城市同步新开62家门店，大连首店开业首日销售额接近70万元。
此外，基金经理重仓的朗姿股份、李宁、小菜园、IFBH、锅圈等消费标的也契合门店扩张带来的业绩增长逻辑。
在线下医美门店数量不断增加后，1月20日，朗姿股份公告，预计2025年度净利润为9亿―10.5亿元，同比增长245.25%―302.8%；李宁也在扩张其门店，截至2025年末，李宁YOUNG销售点数量达1518个，较上一季末净增38个；港股上市公司IFBH签约中粮名庄、屈臣氏，加速椰子水销售网点布局；锅圈公司披露截至2025年9月末线下门店总数达10761家，创历史新高，并计划在2026年进一步扩大门店规模。
1月20日，公募QDII基金重仓的线下连锁消费龙头集体迎来反弹，李宁、美丽田园健康、达势股份、君亭酒店、小菜园、沪上阿姨、锅圈等标的表现活跃，背后核心驱动力在于企业门店扩张与连锁渠道集中的发展逻辑。
其中，沪上阿姨1月20日股价涨幅超9%，并于收盘后发布业绩盈喜，公司预计2025年度净利润为4.95亿元至5.25亿元，同比增长50%至60%，同时计划2026年新开2000―3000家门店，门店扩张节奏进一步提速。
基金经理布局消费转向乐观值得一提的是，对2026年消费板块的投资机会，公募基金经理整体也持乐观态度，对可选消费、新消费等细分领域的关注度显著提升。
融通基金关山认为，2026年消费板块的投资价值逐步凸显，尤其是过去几年持续调整的可选消费领域，在2025年末已出现回暖迹象，博彩、高端彩妆、奢侈品、免税等细分赛道均有不同程度的业绩改善。尽管整体消费数据仍显平淡，但当前我国正处于新一轮消费升级的初期，消费升级具备显著的周期特征。
上述基金经理判断，从产业结构与全球新兴产业发展趋势来看，中国下一轮消费复苏并非K型分化，而是伴随中高端收入群体的扩容，高端消费的复苏虽为局部现象，但其周期敏感性高，对整体消费升级具有重要的引领作用。
金信基金谭佳俊表示，2026年将把投资重点转向“新消费”与“游戏”两大成长赛道，作为组合进攻端的核心方向，同时优化价值端持仓以增强防御性。在新消费领域，重点布局契合Z世代消费需求、具备品牌创新能力与渠道变革潜力的国货品牌及供应链企业；在游戏领域，聚焦产品管线丰富、积极布局AIGC技术且具备出海潜力的龙头企业。
责编：战术恒
排版：汪云鹏
校对：姚远
