服装零售行业市场全景调研：服装需求逐渐趋向多样化和个性化

• 2024年3月29日 来源：互联网 国家统计局 1453 96

近年来，随着消费者收入的增加及其消费观念的转变，一方面中国服装零售行业整体发展态势起伏不定，另一方面数字化时代消费者的购物方式、交流方式的转变引发了服装零售业态变革，服装零售线下线下融合趋势愈加明显。

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服装零售行业是零售市场的一个重要组成部分，涵盖了从设计、生产到销售的各个环节。这个行业与时尚、文化和消费者需求紧密相连，因此具有高度的多样性和动态性。近年来，服装零售行业经历了显著的发展变化。随着人们生活水平的提高和审美观念的转变，消费者对服装的需求日益多样化。

近年来，随着消费者收入的增加及其消费观念的转变，一方面中国服装零售行业整体发展态势起伏不定，另一方面数字化时代消费者的购物方式、交流方式的转变引发了服装零售业态变革，服装零售线下线下融合趋势愈加明显。

因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网路销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

2021年，中国纺织服装、服饰业固定资产投资完成额同比增长4.1%，增速比上年同期提高36个百分点。2021年，随着国内疫情得到有效控制,许多人的生活也都慢慢恢复正常，服装类零售逐渐恢复，服装类零售总额9974.6亿元，较2020年增长22.8个百分点。2021年中国服装电商行业发生8起融资事件，其中，B轮融资金额最多，为1亿元，占55.56%;其次是天使轮，为0.4亿元，占22.22%;B+轮和A轮各为0.2亿元，各占11.11%。

根据中研普华产业研究院发布的《》显示：

据国家统计局数据显示，2022年，全国居民人均衣着消费支出1365元，下降3.8%，占人均消费支出的比重为5.6%。而其中非功能性的休闲装表现又尤其遭遇巨大冲击。值得关注的是，截至2022年三季度末，森马服饰门店总数达8285家，较2022年上半年减少83家，分渠道看，直营、加盟和联营门店分别为755、7530家，较2022年上半年分别减少12家和71家。

科技驱动成为行业发展的重要动力。通过应用新材料科技，服装企业可以提升产品的穿着体验，满足消费者的基础性需求和高阶性需求。例如，保暖、透气、柔软等基础性科技因素，以及自发热、凉感科技、防水、防风等具有差异化和好感度的科技因素，都在为消费者提供更好的选择。

在销售渠道方面，新零售模式逐渐成为推动行业发展的新动力。线上与线下融合的趋势为服装零售行业带来了新的发展机遇。线上销售、直播带货等新模式将成为服装店的重要销售渠道，品牌可以通过网络平台拓宽销售渠道，增加品牌曝光度，吸引更多消费者。此外，加盟知名服装品牌也是创业者的一个明智选择，可以借助品牌的知名度和成熟的运营体系，快速进入市场并取得成功。

随着居民可支配收入的提高和生活水平的持续改善，消费者对服装的需求逐渐趋向多样化和个性化。这意味着服装品牌需要更加注重产品的设计和创新，以满足消费者的个性化需求。同时，消费者对于服装的品质要求也在不断提高，品牌需要在保证款式新颖的同时，注重产品质量的提升。

随着服装零售企业网络渠道的完善，以及天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了中国服装网络零售市场的有效发展。纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装企业的经营策略也随之发生一系列变化，越来越多的服装企业开始将线上线下融合，真正实现O2O。

服装零售企业的O2O变革，改变了传统电商环境中线上和线下的敌对局面，不仅开辟了服装电商企业线下销售的新途径，更重要的是，给那些仍未电商转型或转型不太理想的传统服装零售企业提供了新的发展机遇，所以未来线上线下融合是未来服装零售行业一个很明显的发展趋势。

全球化和互联网的发展也为中国服装零售企业提供了拓展国内外市场的新渠道。随着“一带一路”倡议的推进，中国服装出口量有望实现持续增长，进一步推动服装零售行业的发展。然而，也需要注意到，服装零售行业市场也面临着一些挑战

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