一周保险速览（7.26—8.2）

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2024年08月02日

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一周保险速览（7.26—8.2）
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◆监管之声

一周保险速览（7.26—8.2）
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 国务院办公厅：推动基本医保与商业保险协同发展 

一周保险速览（7.26—8.2）
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国务院办公厅日前印发《关于健全基本医疗保险参保长效机制的指导意见》。其中提出，强化部门协同。明确各相关部门在参保工作中的主要职责，做好人口信息数据比对、社会保险业务协同联动、新生儿“出生一件事”服务等工作，动员引导社会力量依法规范参与医疗救助，推动基本医保与商业保险协同发展，推进信息共享。

金融监管总局印发《反保险欺诈工作办法》       

金融监管总局近日印发《反保险欺诈工作办法》。其中提到，保险机构应建立全流程欺诈风险管理体系，逐步健全事前多方预警、事中智能管控、事后回溯管理的工作流程。行业组织应按照职责分工充分发挥大数据和行业联防在打击欺诈违法犯罪中的作用，加强反欺诈智能化工具有效应用，健全行业欺诈风险监测、预警、处置流程，为监管部门、公安司法机关和保险机构反欺诈工作提供支持。

上半年保险业赔付支出同比增长33.1%

金融监管总局日前发布的数据显示，上半年，保险业原保险保费收入3.55万亿元，同比增长4.9%。其中，财产险保费收入7442亿元，人身险保费收入2.8万亿元。原保险赔付支出1.23万亿元。按可比口径，行业汇总原保险保费收入同比增长4.9%，原保险赔付支出增长33.1%。

◆行业关注

险企负债端成本或迎调降 产品预定利率上限有望进入“2时代”        

据报道，近期多家保险公司商讨保险产品预定利率下调事宜，未来产品预定利率上限预计全面进入“2时代”。在业内人士看来，保险产品预定利率下调，一方面有助于降低保险公司负债成本，更好地适应低利率环境；另一方面有利于保险公司长期稳健经营和股价表现。

 险资不动产配置类型渐趋多元         

今年以来，险资持续加大对不动产的配置力度。业内人士认为，一方面，不动产投资契合保险资金保值增值的需求；另一方面，近年不动产处置项目增加，使得险资配置成本降低，而随着经济的稳步复苏，不动产项目的投资回报有望提升。同时，从险资配置的不动产类型来看，从早期的办公楼逐渐拓展至多类型物业；从配置方式来看，从早期的债权投资逐渐拓展至REITs（不动产投资集合资金信托计划）等。整体来看，未来险资的不动产配置或将继续增加。

◆企业动态

100亿！业内首创，人保资本设立人保现代化产业投资基金  

近日，中国人保旗下人保资本保险资产管理有限公司联合人保财险、人保寿险、人保健康险公司成功设立了总规模100亿元的人保现代化产业投资基金，这是保险业内首个以建设现代化产业体系为核心目标的保险私募股权投资基金。

保险资管机构或添新成员 中华联合保险资产名称已登记

国家市场监督管理总局信息显示，中华联合保险资产管理股份有限公司（以下简称“中华联合保险资产”）的名称已完成申报登记，这意味着我国或将再增加一家保险资产管理公司。目前，我国保险资管机构共有35家（含1家养老险公司），若中华联合保险资产顺利设立，则将增至36家。

 ◆金融人事

空缺超六年，中煤保险总经理落定，律师副总“转正”

经历了长达六年半的空缺，中煤保险总经理一职终于补位。中煤保险近日公告表示，监管核准了张振军担任总经理的任职资格，公司于7月25日正式发文聘任。

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(编辑：王欣宇) 关键字：
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人保车险 品牌优势——快速了解燃油汽车车险,人保车险_2024年中国纸吸管行业的产业链上下游结构及重点企业情况 2024年4月8日 来源：互联网 1470 97 纸吸管是一种以木浆或其他植物纤维加工而成的纸作为主要原料，经过粘合、卷绕、干燥和分切等工艺制成的食品接触用一次性吸管。目前市场上流通的纸吸管按颜色可分为彩色纸吸管和本色纸吸管两种。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 纸吸管是一种以木浆或其他植物纤维加工而成的纸作为主要原料，经过粘合、卷绕、干燥和分切等工艺制成的食品接触用一次性吸管。目前市场上流通的纸吸管按颜色可分为彩色纸吸管和本色纸吸管两种。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 纸吸管具有环保性能好、无毒无害、杀菌消毒、轻便便于携带等诸多优点。相比于传统的塑料吸管，纸吸管可降解，对环境污染更少。然而，纸吸管也存在一些缺点，如被饮料浸泡后容易散架，有时会有奇怪的味道，以及最高耐温一般在45℃，热饮无法使用等。这些缺点主要是由于一些企业为了节约成本，使用质量较差的纸张和粘胶剂，以及烘烤工艺不成熟导致的。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 除了作为饮料吸管外，纸吸管还可以作为装饰品放在蛋糕、派对、家居等场合，或者作为可以拼接的材料用于DIY玩具。随着人们生活水平的提高和对生活品质要求的提升，纸吸管正逐渐走进人们的日常生活。 根据中研普华产业研究院发布的分析 纸吸管行业的产业链上下游结构 上游主要包括纸浆等原材料的供应商。纸浆作为纸吸管的主要原材料，其质量和供应稳定性直接影响到纸吸管的生产成本和品质。因此，纸吸管生产厂商通常会与大型纸浆供应商建立长期合作关系，确保原材料的稳定供应。 中游则是纸吸管的生产制造环节。这一环节包括纸浆的加工、纸管的成型、切割、包装等工序。纸吸管生产厂商需要具备先进的生产设备和技术，以确保生产出的纸吸管具有优良的品质和性能。同时，为了满足市场需求，纸吸管生产厂商还需要不断进行产品创新和升级，提升产品的附加值和竞争力。 下游则是纸吸管的应用市场，主要包括餐饮、奶茶、咖啡等行业。这些行业是纸吸管的主要消费领域，对纸吸管的需求量较大。随着环保意识的提高和政策的推动，越来越多的餐饮企业开始采用纸吸管替代传统的塑料吸管，从而推动了纸吸管市场的快速增长。 全球纸吸管市场规模在2023年已经达到了42.0亿元，并预计至2029年将增长到146.63亿元。2020年，中国纸吸管行业市场规模约为1.75亿元，同比增长150%。到2021年，市场规模进一步增长至25.38亿元，同比增长1350.3%。尽管市场规模迅速扩大，但纸吸管的使用体验仍存在问题，如硬度不足、泡水变软、遇热水有异味等，这些问题影响了消费者的接受度。考虑到塑料吸管对环境的负面影响，以及政府对减少塑料使用的推动，纸吸管行业仍然具有较大的发展潜力。预计未来几年，纸吸管将继续取代塑料吸管，成为餐饮行业的主要吸管类型。 纸吸管行业的销售渠道也在不断拓宽。除了传统的零售店销售外，网络零售渠道也成为纸吸管的重要销售渠道。消费者可以在线上选择和购买不同规格和品牌的一次性纸质吸管，这为纸吸管行业带来了新的发展机遇。 纸吸管行业的重点企业情况 纸吸管行业的重点企业包括漳州杰安塑料有限公司、成都岸宝纸业集团有限公司、中船重工鹏力(南京)塑造科技有限公司、沈阳龙成塑料包装有限公司、浙江佳燕日用品有限公司、嘉美塑料制品(珠海)有限公司等。这些企业在纸吸管的生产制造、技术研发、市场推广等方面都取得了显著成绩，成为行业的领军企业。 漳州杰安塑料有限公司和成都岸宝纸业集团有限公司在纸吸管的生产规模和市场份额方面占据重要地位。中船重工鹏力(南京)塑造科技有限公司则拥有先进的纸吸管生产线和技术，致力于提升纸吸管的质量和性能。沈阳龙成塑料包装有限公司和浙江佳燕日用品有限公司也在纸吸管领域有着不俗的表现。 随着纸吸管市场的不断扩大和消费者对环保产品需求的增加，越来越多的企业开始进入纸吸管行业，加剧了市场竞争。这些新进入的企业通过技术创新、产品升级和市场推广等手段，不断提升自身竞争力，推动纸吸管行业的快速发展。 了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS ...
保险业薪酬指南：中国平安高管夺冠，其他几家表现如何

保险业薪酬指南：中国平安高管夺冠，其他几家表现如何

南方财经全媒体记者 郑嘉意 实习生 胡冰 北京报道图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 近日，A股5家上市保险公司悉数发布2023年年报，广受市场关注的“打工人”薪资也随之披露。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 金融“降薪潮”之下，保险业表现如何？图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 按照相关口径整体来看，A股上市保险公司人均薪资未有降低，反而出现小幅上涨，具体数字由人均25.11万元增至26.39万元。（计算方式：应付职工薪酬本期增加值/员工人数） 但比降薪来得更早的是裁员和离职。数据显示，A股5家保险公司总员工数量已由2022年的76.14万人降至69.4万人，人员脱落范围广泛，涉及个险销售、银保销售、科技等多个领域。 以在职员工数量最多的中国平安（601318）为例，年报披露，至报告期末，平安体系内共有在职员工28.88万人，其中，保险类业务从业人员15.15万人，同比下滑10.92%；银行类业务从业人员4.31万人，同比下滑2.46%。值得一提的是，其科技类业务从业人员为5.54万人，同比降幅高达40.83%。 高管方面，中国平安联席首席执行官兼常务副总经理陈心颖以税前年薪1300.59万元连续多年稳坐行业“一姐”位置。若不考虑未披露的绩效以及递延薪酬，A股5家上市保险公司中，仅有来自中国平安的陈心颖、张小璐两位“女将”税前薪酬超千万。 整体而言，中国平安高管薪酬显著高于同业。数据显示，中国平安2023年管理层年度薪酬总额达6345万元，5家保险公司高管年薪前十席位均由中国平安包揽。 中国太保（601601）2023年薪酬也较为乐观。一是其管理层年薪综合仅次于中国平安，达3773.2万元，优于同业，二是其管理层年薪总体实现2.31%的同比增长，为5家公司中唯一一家薪酬总和上涨公司。 降薪是真是假？ 收益普遍承压的大背景下，降薪与裁员成了金融业最受关注的热点之一。保险方面，各公司表现出现分化。A股5家保险公司中，中国平安、中国太保、中国人保（601319）3家公司人均薪酬出现不同程度上涨，同比涨幅分别为21.06%、6.97%及3.38%；中国人寿（601628）、新华保险（601336）2家公司人均薪酬则有所下滑，同比降幅为9.04%及2.75%。 来自上市保险公司已有5年从业经验的内勤人员对记者表示，其所在公司存在降薪情况。“我本身没有遭遇降薪，但这个情况很常见。领导说是公司工资总额降了，所以个人工资也会有缩水。” 数据显示，2023年，A股5家保险公司归母净利普遍出现下滑。新会计准则下，中国人寿、中国平安、中国人保、中国太保降同比降幅分别为30.74%、22.8%、10.23%、27.08%，新华保险模拟降幅为43%。 另一位上市人身险公司内勤员工小王（化名）对记者表示，2023年薪资出现小幅降低，但同时，工作压力增大。“保险业整体效益不好，出险率高、理赔多。很多人都有降薪，主要降低的是绩效部分。” “我们加班的频率非常高。”小王表示，“节假日加班是常态。节日是销售时点，比如母亲节，我们要帮助销售同时策划活动，任务繁重。” 行业整体效益不佳之外，“报行合一”政策的贯彻在利好行业长期发展之余，也给销售人员短期薪资带来一定压力。 车险电销人员小李（化名）对记者表示，自2023年“报行合一”政策落实后，“工资严重缩水。一是公司对续保率业务要求较高；二是公司车险定价优势弱，加之今年以来对各种车型加以管控，保费变贵。有时为了续保率得自己给客户补贴，总体算下来，工资缩水严重。” 但比降薪来得更早的是裁员和离职。 记者统计发现，2023年，A股5家上市保险公司员工数量均出现下滑。其中，人均薪酬涨幅最大的中国平安，亦是员工数量减少最多的公司，至报告期末，其员工数量较报告期初减少5.55万人，剩余中国人保、中国太保、中国人寿、新华保险下滑员工数量分别为0.2万、0.58万、0.22万及0.19万人。 “清虚”仍未见底是员工数量持续下滑的主因之一。记者统计发现，A股5家保险公司2023年寿险代理人规模合计142.38万人，与上一年相比减少22.46万人。其中，中国人寿个险代理人同比降幅为5.09%，其余平安寿险、人保寿险、太保寿险、新华保险、太平人寿、阳光人寿降幅分别为22%、8.83%、17.43%、21.32%、39.98%、15.45%。 一家大型保险公司高级管理人员对记者透露，当下，各公司个险渠道普遍面临增员困境。“留存率不是特别高。公司也有启动培优计划，但通常，只有人均年薪在10万元以上，代理人才有可能留存。从入门到真正成为能持续发展客户的绩优代理人，需要2年左右的时间。” 较大的业绩压力下，不少员工主动离职。“这两年，公司的业绩压力明显增大。”某头部保险机构分公司营销策...
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高端酒店行业市场深度分析2024：随着旅游产业的复苏 高端酒店未来市场如何? 2024年4月30日 来源：中新网 钛媒体APP 百度 297 12 随着我国商旅市场的回暖以及消费者们商旅出行意愿的逐渐恢复，预计2024年我国商旅市场规模将达到4,297亿美元，中高端酒店的发展仍有极大的发展空间。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 2024年4月25日，随着亚朵集团旗下核心中高端品牌——亚朵酒店，迎来了其全国在营的第1000家门店。这不仅仅是亚朵集团发布“中国体验，两千好店”新三年战略后的又一里程碑事件;对整个酒店行业来说，亚朵酒店也正式成为国内中高端赛道率先突破千店的酒店品牌。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 截至2023年底，亚朵集团在营酒店数量已达到1210家，全年累计新开业酒店289家，新签约酒店576家，超额完成年初设定的目标，提前锁定“两千好店”的基本盘。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 在消费复苏、文旅行业持续利好，住宿市场需求增长等多重积极因素叠加的影响下，2023年酒店行业投资市场展现出强劲的复苏态势。同时，中国酒店行业也正在处于重要的转型期——消费们更加追求品质住宿产品，而投资人们则对高收益的产品有了更多的要求。 受国内旅游市场持续升温影响，上海高端酒店市场迎来新机遇。 根据仲量联行4月10日公布的数据显示，截至2024年2月，上海高端酒店的日均房价较2023年同期增长8%至1012元，入住率增长4.8个百分点至56%，每间可出售客房收入则增长18.1%至569元。 仲量联行表示，作为国内酒店与旅游业最大的投资目的地之一，2023年全年上海录得93.2亿元的酒店总交易额，是中国内地酒店投资交易额的39%，也推动2024年一季度上海酒店投资市场问询量持续升高。 高端酒店是相对于中低端酒店而言的，目前尚未统一定义，是消费者对高档次或者高星级酒店的统称。可以认为，高端酒店是以客房和生活服务配套设施为核心产品，提供豪华的环境和完善的硬件设施(包括中西餐厅、酒廊、游泳池、大型会议室等)，提供“吃、住、娱、购、行”等全面服务，为客户提供享受式的住宿体验的酒店。 去年冬季，哈尔滨凭借冰雪旅游火爆出圈，吸引海内外游客竞相“打卡”。从索菲亚教堂彰显浪漫气质，到太阳岛找寻欢乐，再到亚布力尽享激情……哈尔滨市精准定位冰雪项目特色，不断突出核心IP品格，打造互为补充、互相带动的冰雪产品，为游客带来精彩的冰雪体验。 从老牌东北菜馆推出“冻梨刺身”，到“网红”咖啡馆打造“冻梨咖啡”;从索菲亚教堂蛋糕、大雪人造型甜点涌现，到烤红薯送勺、冻草莓论个卖……迎着“泼天的流量”，一系列来自小微商户的灵感和创意涌现，既满足游客的味蕾，也使哈尔滨“热梗”不断、频上热搜。 元旦前夕，社交媒体上出现了众多关于哈尔滨宠爱“南方小土豆”“马铃薯公主”的热门内容。在线旅游平台订单激增，哈尔滨瞬间成了“网红城市”。 来自南方的“小土豆”、“砂糖橘”，也不断拓展着探索东北广袤土地的边界，延边、长白山、漠河、横河道子等目的地，同样热度飙升。 “冰与火”的热潮之下，东北的酒店业也被纷纷喊话，要抓住这一波机会崛起。 根据澎润数据库统计显示，东北地区的连锁品牌酒店规模十分有限，是国内四大经济大区中连锁品牌酒店数量最少的地区，总数量不足西南地区连锁品牌酒店总数的一半。 据报道，整个东三省酒店资产交易基本处于停滞状态，叠加疫情这几年影响，东三省酒店存量现状低于全国均值完全可以理解。这其中，高端酒店市场的发展“慢”得更为明显。仅以2019-2020年两年为例，东北的高端酒店开业数量中，黑龙江4家、吉林6家、辽宁6家，这个数字，东部及中部热门城市一年便可达到。 据中研产业研究院分析： 除了发展缓慢之外，“分布不均”也是东北地区高端酒店发展现在的显著特点。据酒店之家APP统计，东北三座省会城市中，长春的高端酒店最少，哈尔滨最多，剩余城市中大连最强，达到29家，甚至大幅领先长春。 随着滑雪热兴起，吉林白山市坐拥长白山这一热门景点，吸引了万达、鲁能在此打造酒店群，因此，在酒店数量上，颇为客观，几乎占据吉林全省高端酒店的大半。 伴随着中国旅游产业的复苏，奢华酒店市场仍然进入旺盛周期，根据中国旅游研究院的预测，到2025年，中国奢华酒店行业的总市值将达到27万亿元，同比2018年增长55.5%。 酒店品牌的升级要看当地区域的消费人群和消费能力。随着经济的发展、人们需求的提升，酒店集团自然需要去对自身产品进行提质升级，所以当下的中高端酒店占比在逐步增长。 随着我国商旅市场的回暖以及消费者们商旅出行意愿的逐渐恢复，预计2024年我国商...
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人保伴您前行,人保护你周全_2024年中国CAD系统行业的市场发展现状及发展趋势 2024年4月30日 来源：互联网 1234 80 CAD系统，全称计算机辅助设计系统，是指利用计算机软件和硬件进行产品或工程的设计、绘图、分析计算、修改和编写技术文件以及显示、输出的一种技术方法。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 CAD系统，全称计算机辅助设计系统，是指利用计算机软件和硬件进行产品或工程的设计、绘图、分析计算、修改和编写技术文件以及显示、输出的一种技术方法。 CAD系统具有广泛的应用领域，如土木建筑、装饰装潢、城市规划、园林设计、电子电路、机械设计、服装鞋帽、航空航天、轻工化工等诸多领域。在这些领域中，CAD系统可以帮助设计人员更快速、更准确地完成各种设计任务，提高工作效率和设计质量。 在CAD系统中，AutoCAD是一款广受欢迎的自动计算机辅助设计软件。它由Autodesk公司开发，具有强大的图形绘制和编辑功能，以及良好的用户界面和交互性。AutoCAD可以用于二维绘图、详细绘制、设计文档和基本三维设计等多个方面，是许多行业中不可或缺的设计工具。 根据中研普华产业研究院发布的分析 CAD系统行业的市场发展现状 2022年我国CAD行业市场规模达到了48.6亿元。同时，全球CAD软件市场规模也在不断扩大，2022年达到了369.91亿元人民币。预计到2028年，全球CAD软件市场规模预计将达到581.26亿元，年均复合增长率达到7.77%。 中国CAD软件行业市场产品结构主要涵盖了二维CAD和三维CAD两大类产品。其中，3D CAD市场规模占总CAD市场规模的73.4%，年增长率达到21.5%，高于整体CAD市场。这表明三维CAD软件在市场上的需求不断增长，成为推动CAD市场增长的重要动力。全球CAD制图软件市场的年均增长率大约为10%，显示出CAD软件市场正经历着快速增长。这一增长趋势预计在未来几年内将继续保持。 CAD软件市场竞争激烈，主要的参与者包括国际领先公司和本地公司。领先的CAD软件供应商包括AutoCAD、SolidWorks、CATIA等。这些公司不断推出创新产品和增强功能，力求在市场上保持竞争优势。CAD制图软件市场的价格竞争非常激烈，尤其是由开源软件和低价竞争带来的压力。一些用户倾向于选择免费或低成本的软件，而不是付费软件，这给一些传统软件提供商带来了一定的挑战。 云端化。随着云计算技术的快速发展，CAD系统正逐渐向云端迁移。通过云端CAD，用户可以随时随地访问和共享设计数据，实现团队协作的无缝连接，大大提高了设计效率。此外，在云端环境下，CAD软件可以更好地与其他工具和平台集成，进一步丰富了设计和制造过程中的功能和应用。 智能化。人工智能技术的发展正在改变CAD系统的面貌。通过利用机器学习和深度学习算法，CAD软件可以自动化完成一些繁琐的设计任务，如参数化设计、优化设计等。此外，人工智能还可以通过分析历史数据和用户行为，提供个性化的设计建议和预测，帮助设计师更快地找到最佳设计方案。 虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的应用。VR和AR技术为CAD系统带来了更加直观和逼真的设计体验。设计师可以使用VR头盔或AR眼镜身临其境地观察和交互设计模型，更容易地发现设计中的问题，并提供更好的用户反馈。这将有助于加速设计过程，提高设计质量。 数据安全和知识产权保护。随着CAD数据的不断增长和流动，如何有效保护设计数据的安全性成为了一个重要问题。CAD系统行业将需要加强数据加密、访问控制等安全措施，确保设计数据的安全性和完整性。同时，知识产权保护也将成为CAD系统行业发展的重要议题，需要采取合适的措施来保护设计师的创意和成果。 定制化解决方案。随着客户需求的多样化，CAD系统行业将需要提供更多定制化的解决方案。这包括针对不同行业、不同应用场景的定制化CAD软件，以及提供个性化的技术支持和培训服务。这将有助于满足客户的特定需求，提高客户满意度。 总的来说，CAD系统行业的发展趋势将围绕云端化、智能化、VR/AR技术的应用、数据安全和知识产权保护以及定制化解决方案等方面展开。这些趋势将推动CAD系统行业不断创新和发展，为各行各业提供更加高效、便捷和智能化的设计工具和服务。 了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。 关注公众号 免费获取...
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人保财险政银保 ,人保财险 _冰淇淋市场呈现新趋势，质价比、健康、创新成为关键词 2024冰淇淋行业市场发展前景预测

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人保财险政银保 ,人保财险 _冰淇淋市场呈现新趋势，质价比、健康、创新成为关键词 2024冰淇淋行业市场发展前景预测 2024年5月10日 来源：百度 662 38 就目前的市场环境而言，区域乳企要将小品类打入全国市场并不容易。区域乳企向外拓展初期，大多采用“大单品策略”，以单一“爆款”产品建立先发优势、实现品牌突围，而冰淇淋作为乳企支线业务，显然不具备代表性，而且设备、运输等成本高企，产品销售受天气条件影响较大图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 从“雪糕刺客”到“79元眉笔”，新国货品牌从价格到质量都接受着消费者更为严格的审视。对于钟薛高等网红品牌而言，“营销换销量”的打法不再有效，归根结底，产品本身的质量和价值才是吸引消费者的关键。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 目前，多家商超、便利店看到，冰淇淋的品牌和种类十分丰富，有伊利、蒙牛、天冰、和路雪、八喜、梦龙、雀巢、明治、哈根达斯等，价位从1元到几十元，大部分集中在3元到10元的区间。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 根据中研普华产业研究院发布的 就目前的市场环境而言，区域乳企要将小品类打入全国市场并不容易。区域乳企向外拓展初期，大多采用“大单品策略”，以单一“爆款”产品建立先发优势、实现品牌突围，而冰淇淋作为乳企支线业务，显然不具备代表性，而且设备、运输等成本高企，产品销售受天气条件影响较大。 成本提升、销售下降，导致近两年冰淇淋市场整体“偏冷”，行业头部格局基本稳定，新品牌想要异军突起，难度越来越大。更重要的是，价格取代品牌和口味，成了当前行业的焦点。一款产品如果定价偏高，就有很大概率被归入“雪糕刺客”行列，被消费者嫌弃。2022年，山花牛奶曾与哈根达斯联名推出了几款贵阳专属文创冰淇淋，以甲秀楼、何陋轩等知名景点为参照的冰淇淋，单支售价在35元。“销量情况不是很理想，就算是哈根达斯也不行，现在大家对于很贵的冰淇淋不太能接受。”山花牛奶的销售人员表示。 “现在整个冰淇淋市场越来越理性，但这不代表就只能走低价策略。我们做过详细的市场调研，最受消费者欢迎的雪糕价位在5元到10元，消费者最看重的是性价比、品牌和口感。”光明乳业渠道销售人员宋女士通过一张价目单向银柿财经解释道，“从经销商的反馈来看，5元到8元区间的产品销售情况最好。我们光明这块‘白雪冰砖’已经面世几十年，市场韧性依旧很强。 冰淇淋畅销产品TOP50，高价雪糕销售量明显低于平价雪糕。榜单前三的产品分别为伊利巧乐兹经典巧脆棒冰淇淋、蒙牛随变冰淇淋经典香草口味，以及伊利巧乐兹经典巧恋果冰淇淋。这3款产品均处于中等价位，售价约为4元。前十名产品中只有两款梦龙的产品售价为10元，其余产品的价格均为3—5元。相似的趋势也出现在其它地区。 与此同时，一些高端雪糕品牌也开始悄悄降价。3月底，早期产品价格均在10元以上的钟薛高推出3.5元的新雪糕品牌Sa’Saa;4月，伊利旗下高端雪糕“须尽欢”也推出了4款新品，并对价格做了下调。 在业内人士看来，随着消费者越来越理性，他们更倾向于选择有品质、有品牌、高质价比的冰淇淋。当然，质价比并非是指一味的价格低，如果品质足够高，即使价格也相应增高，消费者也愿意为之买单。 在商场售卖的冰淇淋被称为“再制冰淇淋”，是在冰淇淋原料中添加一些果冻、水果、坚果之类制成的。中国的零售业态决定了“再制冰淇淋”的存在，因为商场的流量大。“冰淇淋价格通常比雪糕要高，一方面是成分好、用量多，另一方面它们二者属性不太一样，我们通常认为冰淇淋属于时尚消费品，雪糕更多属于休闲零食，属性不同也决定了二者的食用场景也有一定区别。此外，商场中卖的冰淇淋产品，流通成本和店面成本都会更高一些。” 品质化的中高端市场与平价市场，二者有各自的消费群体，并不冲突。例如伊利旗下有中高端冰淇淋品牌甄稀和国潮冰淇淋品牌须尽欢，蒙牛旗下有高端冰淇淋品牌蒂兰圣雪，马迭尔、中街、东北大板等也有高端产品，满足消费者多元化需求。“十几元甚至几十元的高价冰淇淋，需要在原料、研发、设计、创新等方面进行更多投入，使得品质能服众，才能在市场立足。未来，中国的冰淇淋市场将呈现以高质价比为核心的发展趋势。 中研普华通过对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS ...
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