小药盒,大政策:慢性病证明与医保改革的民生共鸣

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2025年11月13日

(原标题:小药盒,大政策:慢性病证明与医保改革的民生共鸣)

小药盒,大政策:慢性病证明与医保改革的民生共鸣
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小药盒,大政策:慢性病证明与医保改革的民生共鸣

小药盒,大政策:慢性病证明与医保改革的民生共鸣
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(作者:张硕、李鑫霖、姚早晖、王艳曦 指导老师:陈广宁)

小药盒,大政策:慢性病证明与医保改革的民生共鸣
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清晨六点,72岁的退休教师张桂兰准时坐在餐桌前,将降压药、冠心病药、补钾片分门别类摆开。这个动作她已重复了二十多年,药盒从最初的单一纸盒变成如今的多层药盒,而伴随药盒变化的,还有她手里的医保账本――“2020年这药360块得全自付,现在36块就够了。”从2023年到2025年,吉林省职工医保政策三次调整,让她每月的药费负担一直在减少。

与此同时,68岁的农民王建国正拿着医保卡去社区医院买降压药。在他的药盒里,高血压药占了大半。王建国患高血压已十年,但由于他所参与的居民医保对高血压药品的补贴微乎其微,每个月百余元药费对于他这样的农民家庭来说是不小的负担。

药盒里的药片,是老年慢性病患者的“生命线”;药盒外的医保政策,则是这条“生命线”的重要支撑。来自国家卫生健康委的数据显示,全国60岁及以上人口达2.9亿,其中患慢性病人数超1.9亿。他们用药负担的轻重与医保政策的迭代之间的关联,是观察民生保障与社会政策演进的重要窗口。

个人账户之变:个人账户“做减法”,共济保障“做加法”

张桂兰的医保账本上,有一组数据引人注意:2022年,她每月医保卡进账240元。2023年,这个数字降至111元;2024年,再降至78元。引发这一系列变化的原因是2023年吉林省医保政策的改革。在这之前,吉林省长春市的退休人员医保账户的金额是按本人养老金或退休金的3%至4%划入的,具体金额因地市和个人养老金水平而异。自2023年1月1日起,吉林省分两步调整退休人员账户划入标准:2023年开始以2021年本地平均养老金为基数,按原比例计入。如长春市为2775元×4%=111元,扣除长护险后实得108元。2024年1月1日起统一降至2021年平均养老金的2.8%,实得75.22元。张桂兰坦言,2023年吉林省医保改革初期,她和同事们都有些不解。作为事业单位退休职工,过去医保卡进账与退休金挂钩,相当于“固定药费补贴”。改革后账户金额先腰斩再降三成,报销比例增多了,纯补贴的部分少了。老人看到的是打到医保卡里的钱少了,让习惯用个人账户购药的老人难免不安。

这种焦虑并非个例。同为退休教师的李红梅患冠心病、高血压七年,她的感受更为直观:“以前每月医保卡能进200多块,够买大半的药;2023年起统一成70多块,只够买一盒进口降压药。”

政策调整的另一面,是门诊统筹的“补位”。2023年起,吉林省新增了门诊报销统筹政策,退休职工在门诊买药看病的报销比例在各级医院分别提高了5%,政策范围内医疗费用,如药品、检查的50%至65%可由统筹基金支付。

2024年门诊报销统筹政策又进一步进行了优化调整。一是起付线降低了,职工医保门诊慢性病起付线由800元降至500元,且与普通门诊起付线合并计算。二是报销比例提高了,统一按70%报销,若患糖尿病与高血压,部分病种年度限额最高达6500元。李红梅算了一笔账:改革前,她每月400元药费全靠个人账户和现金支付,门诊开药靠医保卡里的钱;改革后,门诊开药直接报销70%,加上公务员补助,每月自付仅80元左右。“虽然卡上的钱少了,但实际花的现金更少了。”李红梅说。个人收入的钱虽然少了,但报销比以前多了不少,还是更划算的。

根据2025年吉林省医疗保障政策的最新调整,省级事业单位退休职工在原有基本医保基础上新增“公务员医疗补助”。在基本医保报销后,对含起付线、乙类药品自付比例、政策范围外部分除外的个人自付部分进行二次补助。补助比例统一按总费用的30%执行,年度累计封顶线为5万元

这种“个人账户缩水、统筹报销扩容”的调整,正是全国医保改革的核心逻辑。2023年起,各地陆续推进职工医保门诊共济保障改革,通过减少个人账户划入金额,充实统筹基金,将门诊费用纳入报销范围。这一改革旨在增强医保基金的互助共济能力,让更多人从“个人账户积累”转向“社会统筹保障”。

但改革的“痛感”与“获得感”,与老年人的健康状况深度绑定。张桂兰因同时患有高血压、冠心病、慢性肾衰,每月需去医院复诊开药,成为门诊统筹的直接受益者;而对于健康状况较好、一年仅买几次药的老人,个人账户缩水可能带来短期不便。

政策演进的逻辑:从“保基本”到“防大病”的跨越

2023年的改革,核心是“结构调整”。通过减少个人账户划入,将更多资金纳入统筹基金,解决门诊费用“不能报”的问题。这一步针对的是医保制度的“公平性”――过去,个人账户积累多的人受益多,缺乏互助性;改革后,门诊费用纳入统筹,更符合“大数法则”。全国1.2万亿个人账户沉淀资金被激活,各地推进职工医保门诊共济改革。吉林省分两步走:2023年将退休人员账户与个人养老金脱钩,统一按当地平均养老金固定比例计算;2024年再降比例,同时把门诊慢性病起付线从800元降至500元,与普通门诊起付线合并计算。

2024年,国家医保局办公室与财政部办公厅联合发布的《关于稳妥有序扩大跨省直接结算门诊慢特病病种范围的通知》表明,改革重点是“范围扩容”。将更多慢性病、常见病纳入门诊统筹目录,同时简化报销流程,实现“门诊直接结算”。李红梅对此感受深刻:“以前门诊开药要先垫付再报销,手续能堆半尺高;现在刷医保卡直接扣报销后的钱,省事多了。”

2025年的公务员补助,则体现了“精准保障”的思路。针对事业单位退休职工这一群体,在现有保障基础上增加补助,本质上是对“历史贡献群体”的政策倾斜。但这种倾斜也引发讨论:为何公务员补助仅覆盖部分群体?其他退休职工是否应有类似保障?

“政策的完善需要过程。”吉林省医疗保障局一位工作人员在接受采访时表示,2025年的公务员补助是“试点性调整”,未来可能根据基金运行情况,逐步扩大覆盖范围。他同时强调,医保改革的终极目标是“全民公平享有基本医疗保障”,但需兼顾“历史形成的待遇差异”。

与此同时,在面向全民的老年慢性病保障领域,2025年7月《关于进一步完善慢性病和特殊疾病医疗保障工作的通知》实现突破性进展:慢特病报销比例统一提至95%,取消起付线及用药目录限制,覆盖重度抑郁症、渐冻症等58种疾病。这一普惠性改革与2009年基本药物制度、2017年医保目录动态调整、2023年门诊统筹形成纵深衔接,共同构筑持续升级的“老年用药安全网”。

梳理2023至2025年的医保政策调整,一条清晰的演进路径浮现:从“调整个人账户与统筹的结构”,到“扩大门诊报销范围”,再到“针对特定群体增加补助”,政策正从“保基本”向“防大病、减负担”深化。

普惠网越织越密:从城市到乡村的温暖延伸

张桂兰在三甲医院接过降压药报销后自付仅20元;千里之外的王建国在村卫生室货架前驻足――这里曾只有零星几种降压药,最便宜的硝苯地平常断货,“上次去买,村医说没货了,让去镇上买,来回车费20元,比药钱还贵”。两组画面曾勾勒出医保普惠网的城乡落差,而这背后是筹资能力的差距:2024年,职工医保人均筹资约3700元,含财政补助,居民医保人均约1000元。而如今,村卫生室的药架已悄然变样:高血压、糖尿病等慢性病常用药齐全陈列,标签上贴着“医保报销”的绿色标识。

这些变化让城乡老人的药盒不断升级:张桂兰能在三甲医院开到进口药,姚清在村卫生室能买到常备药;胰岛素因集采全面落地不再断货,高价药供应渠道逐步畅通。曾经制约农村患者的药品种类少、报销目录窄等问题,正随着“集采药品直达基层”“目录动态调整”等政策破解,医保普惠网在城乡之间越织越密。

慢性病证明:一张证明撬动千元减负

清晨的重庆山区,55岁的姚清边哼着歌边走进村卫生室。村医接过她递来的医保卡,在机器上一刷,“嘀”的一声,原价每盒30元的阿卡波糖片就变成了8元。这张已有些磨损的卡片让她的月药费支出从400元压减到30元。

在老年慢性病患者眼中,这张慢性病证明是“减负神器”:持有它不仅报销比例更高,还能突破部分药品限购,拿到长期处方。但2022年前,很多老人并不知道它的存在。

黑龙江60岁的韩鑫患糖尿病20年,药盒永远分两格:左边是达格列净和二甲双胍,右边是门冬30胰岛素。2021年,她每月买药花400多元,占退休金的五分之一。“那会儿不知道有慢性病证明,药店说这药贵,没补贴。”直到2022年,医生了解情况后主动帮她办理了慢性病证明,胰岛素才从每盒58元降到10元,一年省下近2000元。

然而政策带来的实惠并非始终稳定。2023年8月起,黑龙江医保将口服药和针剂用药的门槛费分开计算:“以前买吃的药和胰岛素,加一起的钱只要够一份门槛费的标准,剩下的就给报。现在吃的药和胰岛素分开算门槛费,相当于比以前多付一份门槛费,每月多花出去好几百。”此外,医院并不售卖注射胰岛素的针头,需韩鑫去药店自费购买。韩鑫每月退休金为2200元,药费涨至700元,占其收入的三分之一。“退休金去年就涨了80块,根本不够补这个窟窿。”韩鑫说。

韩鑫不解:“都是治糖尿病的,凭啥吃的药和打针用的注射药要分开算?”县医保局解释,这是为精准管控基金,“针剂用药使用频率高,单独设门槛能避免浪费”。可对她来说,每月多掏的几百元够买一个月的青菜和鸡蛋。

改变正在发生。2024年,全国慢性病保障目录新增11种常见病,多地报销比例升至85%以上并取消起付线。黑龙江等地推进“双通道”机制,定点医院和药店同步供应国谈药。韩鑫对用药期盼的“降价”与“抹线”均不再是奢望。对此,她倍感欣慰:“国家政策越来越好,像我们这样的慢性病老人日子就能越过越好。”

向着民众享惠:改革仍在深化

黄昏中,张桂兰将医保本与慢性病证明放进抽屉,账本记录着近年轨迹:2020年自付100%,2023年8000元,2024年5500元,2025年3850元。

这组递减数字背后,是个人账户“瘦身”与统筹保障“扩容”的接力,是慢性病证明与药品目录调整的协同。但改革仍有未竟之路。

筹资可持续性是第一道坎。2035年我国60岁及以上人口占比将超30%,职工医保“在职养退休”模式压力日增。各地区正建立财政补贴动态调整机制,逐步提高居民医保财政补助标准;同时推进省级统筹,通过风险调剂金将分散基金聚成“大池子”,增强抗风险能力。

保障精准度是第二道关。针对罕见病患者,国家通过医保目录动态调整覆盖部分高价药,但更多“小众病”特效药仍在目录外。并且,部分纳入国家医保目录的药品在报销时需满足特定适应症或诊断标准。

城乡均衡性是第三道坡。虽然村卫生室药多了,但优质药仍向城市集中。王建国所在的村卫生室没有进口降压药,“听说效果更好、副作用小,可村里买不到”。政策正尝试破解:如枣庄市通过互联网医院绑定医保,慢性病患者可线上问诊、药店刷卡购药;绑定医保亲情账户后还能为家人代购。

韩鑫望着让胰岛素降至10元的慢性病证明,药虽苦,心头却甜。张桂兰医保本的字迹淡了,药盒的分量却重了;陈东7.8元的透析项目账单,承载着400元的治疗。这些点滴变化,正编织一张更坚实的安全网。每一次政策调整在收窄网眼,每一张证明在加固网线。当这张网覆盖城乡,老人药盒里装着的,不仅是药片,更是国家对晚年的承诺――让每一粒药,都成为守护生命的坚固之盾;让每一份慢性病证明,都成为老年群体从容生活的安心保障。

(文中张桂兰、王建国、李红梅为化名)





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家纺产业现状分析 家纺企业应积极拥抱互联网 2024年4月18日 来源:互联网 335 14 家纺是指用于室内装饰的各种纺织品,包括窗帘、床上用品、毛巾、地毯、布艺等。线上销售渠道的拓展将为家纺行业带来新的增长机遇。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 近年来,随着经济的发展和消费者需求的多样化,家纺企业积极探索新的商业模式,如线上线下融合、定制化服务等,以更好地满足消费者的需求并提高市场竞争力。 家纺是指用于室内装饰的各种纺织品,包括窗帘、床上用品、毛巾、地毯、布艺等。它们不仅具有实用性,如保暖、遮阳、装饰等,还在特定的场合和节日中,如婚庆、乔迁,扮演着重要的角色。 家用纺织品又叫装饰用纺织品,与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别,家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”,它在营造环境中有着决定性的作用。它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来,如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格,家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。 中国家纺行业产值持续增长,尽管在某些年份如2022年受到全球经济放缓、消费动力不足等不利因素的影响,产值略有下降,但整体仍保持稳健的增长趋势。据初步估计,2023年家纺行业产值仍维持在较高水平。同时,中国家纺行业的市场规模也在不断扩大,为行业的发展提供了广阔的空间。 在中国,家纺行业的发展势头强劲。据统计,家纺用品消费中最主要的需求是替换,占整体的40%。这意味着,随着家纺产品的日常磨损和风格的更迭,消费者有着持续的替换需求。这种刚性需求确保了家纺市场的稳定增长。除此之外,乔迁、婚庆和团购礼品也是家纺消费的重要部分,这些特定场合的需求进一步推动了家纺行业的繁荣。 数据显示,2015年国内床上用品销售额为928亿元,于2022年增长至1461亿元,年复合增长率为5.17%。2022年主要受国内房地产终端下游需求影响,我国床上家纺规模波动下降。细分产品来看,我国床上家纺中四件套占比4成左右,被褥产品占比约3成。目前,我国床上家纺行业的销售渠道主要包括以下几种,百货商场、直营专卖店、加盟店、超市、网上直销、电视购物等,其中,线上销售占比呈逐年上升趋势。数据显示,截至2022年我国床上家纺线上规模达504.6亿元,较2021年增长0.6%左右,占比总体床上家纺份额34.5%左右。 根据中研普华产业研究院发布的《》显示: 家纺行业的竞争格局日趋激烈。市场上涌现出众多优秀的家纺企业,它们通过不断创新和提高产品质量,努力在市场中占据一席之地。依据企业的家纺产品销售量划分,家纺行业可分为不同的竞争梯队,各梯队内的企业在业务收入和市场占有率方面呈现出明显的差异。家纺行业的商业模式也在不断演变和创新。 家纺行业在营造家居环境中起到了决定性的作用。一个合适的窗帘可以调节室内的光线,一个舒适的床品可以提供良好的睡眠体验,而一块漂亮的地毯则可以为居室增添风格和氛围。因此,家纺不仅仅是家庭生活中的实用品,更是展现个人品味和生活态度的重要载体。 从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势看,中国家纺行业有着巨大的发展空间。家纺行业在营造家居环境中起到了决定性的作用,因此,家纺不仅仅是家庭生活中的实用品,更是展现个人品味和生活态度的重要载体。个性化与定制化服务将成为家纺市场的重要发展方向。现代消费者更加注重个性化需求,对家纺产品也不例外。从面料、花型、颜色到尺寸等细节,消费者都希望得到个性化的定制服务。家纺企业可以通过提供定制化服务,满足消费者的个性化需求,提高客户满意度和忠诚度。 线上销售渠道的拓展将为家纺行业带来新的增长机遇。随着互联网的普及和电商平台的兴起,越来越多的消费者选择通过线上渠道购买家纺产品。家纺企业应积极拥抱互联网,加强线上销售渠道的建设和运营,提高线上销售占比,以应对市场竞争和消费者需求的变化。 中研普华通过对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《》。 相关文章推荐: 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11148 2899 3699 ...
人保车险,人保服务_2024年中国螺纹钢铁市场全景调研及投资前景 中钢协:钢铁企业仍存在控产降库存空间

人保车险,人保服务_2024年中国螺纹钢铁市场全景调研及投资前景 中钢协:钢铁企业仍存在控产降库存空间

2024年中国螺纹钢铁市场全景调研及投资前景 中钢协:钢铁企业仍存在控产降库存空间 2024年4月30日 来源:中研普华集团、央视财经、中研网 747 44 进入4月份以来,钢铁企业的库存显著下降,显示出行业在努力调整生产和库存策略。然而,尽管库存有所下降,但钢铁企业仍存在进一步控产降库存的空间。这表明,行业可能还在经历库存调整的过程,以更好地适应市场需求。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 从2024年4月30日中国钢铁工业协会的信息发布会上,我们可以了解到关于钢铁行业的几个重要趋势和现状:图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 库存下降与控产降库存空间:进入4月份以来,钢铁企业的库存显著下降,显示出行业在努力调整生产和库存策略。然而,尽管库存有所下降,但钢铁企业仍存在进一步控产降库存的空间。这表明,行业可能还在经历库存调整的过程,以更好地适应市场需求。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 战略定力与自律控产:在当前的市场形势下,钢铁企业需要保持战略定力,坚持自律控产降库存。这意味着企业需要在面对市场波动时,保持冷静和理性,通过合理的生产和库存策略,维护市场的稳定。 大企业的带头作用:中钢协特别强调了大型钢铁企业在维护市场稳定中的区域性带头作用。大型企业凭借其规模优势和市场影响力,在调整生产和库存策略时,能够对市场产生更大的影响,从而引导市场稳定。 行业高质量发展与困难:作为国民经济的基础产业,钢铁行业在一季度展现出巨大的发展韧性,钢铁生产总体保持稳定,品种结构不断优化。然而,行业也面临一些困难,如市场供需出现阶段性严重失衡、钢材价格下跌明显、铁矿石价格高企等。这些问题给提升行业运行质量和效益带来了难度。 总的来说,中国钢铁行业在保持总体稳定的同时,也面临着一些挑战和困难。为了应对这些挑战,钢铁企业需要保持战略定力,坚持自律控产降库存,特别是大型企业需要发挥区域性带头作用,维护市场稳定。同时,行业也需要加强创新和研发,优化品种结构,提高产品质量和附加值,以应对市场变化和满足下游行业的需求。 根据中研普华研究院撰写的显示: 螺纹钢铁行业作为钢铁产业的重要一环,从市场供需来看,螺纹钢铁的需求主要来自于建筑、桥梁、道路等基础设施建设领域。随着国内城市化进程的加快和基础设施建设的不断推进,对螺纹钢铁的需求呈现出稳步增长的趋势。特别是在一些重点工程项目和区域发展中,对螺纹钢铁的需求更是旺盛。在供应方面,国内钢铁企业众多,产能分布广泛,使得螺纹钢铁市场的供应相对充足。然而,由于不同地区的经济发展水平和基础设施建设需求存在差异,螺纹钢铁市场的供应情况也存在一定的区域性差异。 从价格方面来看,螺纹钢铁的价格受到多种因素的影响,包括生产成本、市场需求、供应情况、国际市场价格波动等。在环保政策的推动下,钢铁企业不断加大环保投入,提升生产效率,使得螺纹钢铁的生产成本逐渐降低。然而,由于市场竞争激烈,价格波动也较大。此外,国际市场价格波动也可能对国内螺纹钢铁价格产生影响。 从政策影响来看,财政政策、房地产行业政策以及货币政策都是螺纹钢铁市场需求的驱动力。万亿国债、专项债等财政政策对螺纹钢铁价格推动的作用力和持续性最为显著。房地产政策短期内对螺纹钢铁价格的推涨也较为明显,但要警惕后续市场的不稳定性。货币政策更多的是对经济的托底作用,对螺纹钢铁期货价格的提振相对弱势。 从行业发展趋势来看,螺纹钢铁市场规模正在稳步增长,这主要得益于城市化和工业化的推进。同时,随着“一带一路”倡议的推进和国际合作的深化,中国螺纹钢铁出口量也稳步增长,逐渐占据了国际市场的重要份额。然而,也需要注意到,随着产能的释放和市场竞争的加剧,螺纹钢铁行业也面临着一些挑战,如产能过剩、价格波动大等问题。 螺纹钢铁行业的发展现状呈现出以下特点: 市场需求:螺纹钢是中型以上建筑构件必须用钢材,随着中国城镇化程度的不断深入,基础设施建设、房地产的蓬勃发展对螺纹钢的需求强烈。螺纹钢广泛用于房屋、桥梁、道路等土建工程建设,其需求受到宏观经济、政策环境等因素的影响。 供应情况:螺纹钢的生产主要集中在日本、西欧等国家和地区,中国也有一定的进口量。国内的主要生产地区包括北京、天津、上海、武汉、四川、辽宁等省市。近年来,中国钢铁行业的产能过剩问题逐渐得到解决,钢铁产能得到有效控制,但螺纹钢市场仍然存在供应过剩的情况,这导致钢厂利润下滑,部分钢厂主动控制产量和降低废钢用量。 技术创新:螺纹钢的横肋几何形状主要有螺旋形、人字形、月牙形三种,国产螺纹钢的技术含量相对较低,但随着新技术和产业政策的双轮驱动,未来中国螺纹钢市场将迎来发展机遇。 政策环境:近年来,国家出台了一系列政...
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人保财险政银保 ,人保财险 _冰淇淋市场呈现新趋势,质价比、健康、创新成为关键词 2024冰淇淋行业市场发展前景预测 2024年5月10日 来源:百度 662 38 就目前的市场环境而言,区域乳企要将小品类打入全国市场并不容易。区域乳企向外拓展初期,大多采用“大单品策略”,以单一“爆款”产品建立先发优势、实现品牌突围,而冰淇淋作为乳企支线业务,显然不具备代表性,而且设备、运输等成本高企,产品销售受天气条件影响较大图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 从“雪糕刺客”到“79元眉笔”,新国货品牌从价格到质量都接受着消费者更为严格的审视。对于钟薛高等网红品牌而言,“营销换销量”的打法不再有效,归根结底,产品本身的质量和价值才是吸引消费者的关键。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 目前,多家商超、便利店看到,冰淇淋的品牌和种类十分丰富,有伊利、蒙牛、天冰、和路雪、八喜、梦龙、雀巢、明治、哈根达斯等,价位从1元到几十元,大部分集中在3元到10元的区间。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 根据中研普华产业研究院发布的 就目前的市场环境而言,区域乳企要将小品类打入全国市场并不容易。区域乳企向外拓展初期,大多采用“大单品策略”,以单一“爆款”产品建立先发优势、实现品牌突围,而冰淇淋作为乳企支线业务,显然不具备代表性,而且设备、运输等成本高企,产品销售受天气条件影响较大。 成本提升、销售下降,导致近两年冰淇淋市场整体“偏冷”,行业头部格局基本稳定,新品牌想要异军突起,难度越来越大。更重要的是,价格取代品牌和口味,成了当前行业的焦点。一款产品如果定价偏高,就有很大概率被归入“雪糕刺客”行列,被消费者嫌弃。2022年,山花牛奶曾与哈根达斯联名推出了几款贵阳专属文创冰淇淋,以甲秀楼、何陋轩等知名景点为参照的冰淇淋,单支售价在35元。“销量情况不是很理想,就算是哈根达斯也不行,现在大家对于很贵的冰淇淋不太能接受。”山花牛奶的销售人员表示。 “现在整个冰淇淋市场越来越理性,但这不代表就只能走低价策略。我们做过详细的市场调研,最受消费者欢迎的雪糕价位在5元到10元,消费者最看重的是性价比、品牌和口感。”光明乳业渠道销售人员宋女士通过一张价目单向银柿财经解释道,“从经销商的反馈来看,5元到8元区间的产品销售情况最好。我们光明这块‘白雪冰砖’已经面世几十年,市场韧性依旧很强。 冰淇淋畅销产品TOP50,高价雪糕销售量明显低于平价雪糕。榜单前三的产品分别为伊利巧乐兹经典巧脆棒冰淇淋、蒙牛随变冰淇淋经典香草口味,以及伊利巧乐兹经典巧恋果冰淇淋。这3款产品均处于中等价位,售价约为4元。前十名产品中只有两款梦龙的产品售价为10元,其余产品的价格均为3—5元。相似的趋势也出现在其它地区。 与此同时,一些高端雪糕品牌也开始悄悄降价。3月底,早期产品价格均在10元以上的钟薛高推出3.5元的新雪糕品牌Sa’Saa;4月,伊利旗下高端雪糕“须尽欢”也推出了4款新品,并对价格做了下调。 在业内人士看来,随着消费者越来越理性,他们更倾向于选择有品质、有品牌、高质价比的冰淇淋。当然,质价比并非是指一味的价格低,如果品质足够高,即使价格也相应增高,消费者也愿意为之买单。 在商场售卖的冰淇淋被称为“再制冰淇淋”,是在冰淇淋原料中添加一些果冻、水果、坚果之类制成的。中国的零售业态决定了“再制冰淇淋”的存在,因为商场的流量大。“冰淇淋价格通常比雪糕要高,一方面是成分好、用量多,另一方面它们二者属性不太一样,我们通常认为冰淇淋属于时尚消费品,雪糕更多属于休闲零食,属性不同也决定了二者的食用场景也有一定区别。此外,商场中卖的冰淇淋产品,流通成本和店面成本都会更高一些。” 品质化的中高端市场与平价市场,二者有各自的消费群体,并不冲突。例如伊利旗下有中高端冰淇淋品牌甄稀和国潮冰淇淋品牌须尽欢,蒙牛旗下有高端冰淇淋品牌蒂兰圣雪,马迭尔、中街、东北大板等也有高端产品,满足消费者多元化需求。“十几元甚至几十元的高价冰淇淋,需要在原料、研发、设计、创新等方面进行更多投入,使得品质能服众,才能在市场立足。未来,中国的冰淇淋市场将呈现以高质价比为核心的发展趋势。 中研普华通过对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地帮助客户降低投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS ...
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