毫无疑问的是厨房局改的政策东风已至。

4月12日，商务部等14部门联合印发《推动消费品以旧换新行动方案》，明确了汽车以旧换新、家电以旧换新、家装厨卫“焕新”三大行动推进方向。其中，家装厨卫“焕新”以扩大存量房装修改造为切入点，推动家装厨卫消费品换新，促进智能家居消费，持续释放家居消费潜力。

当前，“以旧换新”让家电消费市场的“热力值”持续走高，五一假期，商务部重点监测零售企业家电销售额同比增长7.9%。

“以旧换新”将成为促进冰箱市场发展的重要发力点

相较于其他品类，冰箱市场的焕新需求热度自一季度初露端倪，GfK中怡康推总数据显示，2024年一季度国内冰箱市场零售量规模789万台，同比增长5.7%;零售额规模257亿元，同比增长3.7%，2024年“以旧换新”将成为促进冰箱市场发展的重要发力点。

中国冰箱市场可焕新空间究竟有多大?

根据中国家电网发布的《中国冰箱市场保有量与换新量测算报告》显示，综合官方统计数据及市场供给AI模型算法，截至目前，中国国内冰箱保有量约在5.1亿-5.6亿台。

《报告》测算，未来5年(2024年-2029年)，我国冰箱的年换新量规模约在3000万-3900万台左右。从存量市场产品结构分布来看，分4个维度，以制冷方式划分，直冷、风冷冰箱占比分别为54.97%、45.03%;按是否变频计算，定频、变频冰箱占比分别为68.93%、31.07%;以冰箱门数统计，单门、两门、三门、多门、对开门冰箱占比分别为2.63%、42.86%、25.13%、15.19%、14.19%;从容量结构来看，小于500L、500L以上冰箱占比分别为83.34%、16.66%。很显然，直冷、定频、两/三门、小容量冰箱依然是目前存量市场的“大头”。

中国家用电器协会秘书长王雷表示，在零售端，2023年冰箱零售规模3800多万台，说明每年的更新规模不到10%。按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理规模应该在4000万台以上，这是换新的需求空间。此外，应该还有农村家庭、新婚家庭等小部分购买需求，这意味着冰箱市场焕新空间仍有待进一步挖掘。

据中研产业研究院分析：

精储保鲜、大容量、智能、节能低碳、套系化、居家美学，让冰箱从早期一个简单的制冷产品，变成了如今能够满足消费者在不同场景需求下的多功能产品。

冰箱市场趋势分析

从市场趋势看，尽管几乎家家户户都有冰箱，但并非都令人满意。受消费升级、囤货热等多方影响，大容积、高端化冰箱等产品对用户换新有着强吸引力。

高端冰箱市场越来越大，对于具备高端产品、高端场景创新能力的品牌而言有诸多利好。以海尔冰箱为例，在持续升级全空间保鲜科技的基础上，博观家族、博悦家族、巨能冻家族、领鲜家族4大爆款家族陆续上市，高质量增长态势持续巩固。

目前，整个家电行业正在向“国际化”、“智能化”和“高端化”转型。一方面，随着国家“一带一路”倡议的政策导向，中国家电企业积极开拓国际市场，利用兼并收购等方式扩大海外影响力;另一方面，中国家电企业也加快全球生产基地和研发中心的布局，更好的利用全球生产、研发和销售资源，快速打开国际市场。同时，中国家电行业企业正在向智能制造转型，建设自动化、信息化生产线，利用工业机器人等先进技术提高生产效率。

随着物联网等技术的迅猛发展，智能家电产品也成为消费者青睐的热点领域，特别是近年来随着农村市场的开拓，家电下乡等政策影响下，农村智能家电市场规模不断扩大。

政策方面，政府制定完善家电以旧换新工作方案，积极推进绿色家电、智能家电认证，引导家电企业进一步丰富绿色智能家电产品供给，促进绿色智能家电升级换新消费，鼓励消费者优先选购2级及以上能效(水效)冰箱、洗衣机、空调等家电。

报告对中国冰箱的发展状况、冰箱竞争、冰箱产业链上下游等进行了分析，并重点分析了中国冰箱发展特点及产业链招商策略。报告还对全球的招商引资模式作了详细分析，并对招商引资模式进行了趋向研判。

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