（原标题：双11，处方药也能狂欢？）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除
经济观察报 记者 刘晓诺
满300元减50元、满1件享9折、下单抽免单、限时秒杀价、百亿补贴……今年双11，这类常见的促销手段不仅被用于普通消费品，还被用在了处方药上。
11月6日，一家大型药企的中层领导听说网售处方药在促销时，表示很惊讶：“这真的合规吗？”
自10月上旬以来，双11活动陆续在京东、淘宝、美团等电商平台上线。
京东宣布，为了回馈用户，京东联合商家进行百亿补贴活动。
活动同样惠及处方药，补贴后，阿利沙坦酯片、达格列净片、司美格鲁肽注射液等多款处方药，到手价都比标价下降了10%―20%。
和京东的情况类似，阿里和美团也都推出了覆盖处方药的优惠活动。参与优惠活动的，既有平台的自营药房，也有部分药企旗舰店和零售药店。
然而，处方药并非普通商品，也与非处方药有差别。因为药理作用大，处方药通常用来治疗较重的疾病，也更容易产生较严重的不良反应。
例如“减肥神药”司美格鲁肽、替尔泊肽、玛仕度肽等处方药的说明书中均有黑框警告，――这是对药物不良反应的最高级别警告。
为了避免消费者自行用药造成药物滥用，在处方药开方、销售、流通等各个环节，相关法规都有严格的监管要求。
多名医药领域的资深律师向经济观察报分析，电商平台促销处方药的行为，至少在两个方面可能挑战既有监管规则：
第一，药物管理法规明令禁止处方药的部分促销行为，电商平台的一些促销活动可能违规；第二，电商平台对处方药的部分宣传语可能构成广告，但广告法规明确禁止处方药面向大众做广告。
11月10日，经济观察报向阿里健康（00241.HK）、京东健康（06618.HK）、美团（03690.HK）询问处方药促销的合规性等问题，截至发稿未获有效回复。
百亿补贴覆盖处方药
今年双11，有什么比iPhone 17更火？答案之一是减肥处方药。
10月17日，京东在官方微信公众号推文里介绍了“双十一战报”：10月9日双11开始后，iPone 17系列新品成交额增长150%，减肥药的成交额增长超5.7倍。同时作为健康板块和减肥药的代表，替尔泊肽注射液的药盒和iPhone 17一样，出现在红底的海报中。
在阿里健康大药房，替尔泊肽作为“减肥瘦身”区的代表药物，也出现在首页里。
替尔泊肽是一种可用于治疗2型糖尿病或成人肥胖症的处方药，由跨国药企礼来研发，与之同类的热门处方药包括诺和诺德的司美格鲁肽、信达生物（01801.HK）的玛仕度肽。今年年中，司美格鲁肽登顶全球“药王”，三季度替尔泊肽又有望超过司美格鲁肽，成为下一任“药王”。
在京东大药房、阿里健康大药房、美团自营大药房，替尔泊肽、司美格鲁肽与玛仕度肽都有补贴或优惠。
以替尔泊肽注射液（2.4ml:20mg/支）为例，摩熵医药数据库显示，其全国各省的挂网价均为2758元。11月10日，京东大药房的这款药物原价2760元，百亿补贴后到手价为1999元。在阿里健康大药房，这款药物叠加了五重补贴，从3034元降到1799.1元。在美团自营大药房，该药物从2520元降到2470元。 11月10日下午，替尔泊肽在三大平台的价格
除了平台自营药房外，信立泰（002294.SZ）、拜耳等部分药企线上旗舰店的处方药也参与了相关优惠。
促销的活动形式多样，有些药品可满300元减50元，还有些有官方直降。11月4日，京东平台的失眠药达利雷生开始了“秒杀活动”，每盒单价从398元降到了347.6元。在京东平台，包括上述药品在内的一些其他的处方药，也参与了“下单抽免单”活动：消费者有一定概率获得全额免单，对外分享中奖信息后，即可入账现金。
上述双11处方药促销活动是否涉嫌违规呢？
环球律师事务所上海分所合伙人李嘉杰向经济观察报分析，根据《药品经营和使用质量监督管理办法》等规定，无论线上线下，处方药的买赠行为一直受到严格禁止，避免诱导消费者非理性购药从而带来安全隐患。
但“买赠”之外的促销行为，相关法规并没有明确界定，受访律师认为应当具体分析。
李嘉杰指出，“下单抽免单”涉及赠送药品，可能会构成违法买赠行为。满300元减50元、满1件打9折等优惠，不涉及赠送药品，按现行规定难以直接认定为违法买赠行为，但发布相关促销信息可能构成违法广告。至于百亿补贴，则需视具体规则是否涉及赠送药品而定。在相关促销活动中，电商平台也负有监管职责。
北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领也认为：“如果满减、秒杀等促销活动的力度过大，导致消费者为了凑单而超量购买与自己病情无关的处方药，或者营造出‘抢购’的氛围，就明显偏离了以治疗为目的的合理用药初衷，监管机构有理由认定此类营销属于违规行为。”
变相展示处方信息
在2023年和2024年的双11期间，京东健康微信公众...
